Modni marketing: Savremene tendencije – Milica Slijepčević

Opis proizvoda

Monografija Modni marketing, Savremene tendencije, autorke profesorke Milice Slijepčević jedino je delo objavljeno na ovu temu u poslednjih nekoliko decenija u Srbiji, ali i u regionu. Na 366 strana autorka je sa naučno stručnog stanovišta multidisciplinarnu oblast marketinga uklopila i primenila na modnu industriju. Marketing disciplina i njeni principi su aplicirani na specifično i autohtono tržište mode. Kontekstualna analiza omogućava da se sagleda širi ambijent u kojem se razvijaju i primenjuju marketing principi za modno tržište. Istoriografski prikaz daje uvid u graduelni razvoj industrije i aplikaciju marketing principa na nju. Naučni doprinos monografije je u elaboraciji i aplikaciji discipline marketinga, u oblasti definisanja proizvoda i proizvodnog miksa u modnoj industriji, prikaza prodajnih strategija distribucije, sa osvrtom na nove tehnologije i nove kanale. Osim toga su analizirani segmenti integrisanih marketing komunikacija, brend menadžmenta i ponašanja potrošača, sa akcentom na milenijalse, koji su u modnom marketingu izuzetno kompleksni. Knjiga predstavlja osnovu za analizu i promišljanje aktuelnih poslovnih politika postojećih modnih kompanija, raspolaže sa dovoljno materijala za pristup inovativnijim načinima organizovanja i sprovodjenja strateškog marketinga u industriji mode u eri sprovođenja 4.industrijske revolucije. Od početka, knjiga obiluje sjajnim fotografijama, zatim autorskim modnim ilustracijama i kvalitetnim graficima, čime je autorka doprinela da ceo sadržaj bude izuzetno zanimljiv, edukativan, primenjiv. Moda, kao umetnost, menja društvo nabolje, ističe autorka.